แนวคิดการออกแบบบรรจุภัณฑ์เบียร์นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ของแบรนด์และกระบวนการผลิตของผลิตภัณฑ์ และรวมเอาองค์ประกอบที่เป็นรูปเป็นร่างในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์กล่องของขวัญมีลวดลายประจำปีและแบบจำลองสมอเรือเพื่อบอกเล่าเรื่องราวประวัติศาสตร์อันยาวนานของแบรนด์พื้นผิวของถังไม้เน้นย้ำถึง 298 วันของการหมักขั้นที่สองในถังไม้โอ๊ค ในขณะที่การตกแต่งขวดและรายละเอียดฝาขวดสื่อถึงการแสวงหาความเป็นเลิศของแบรนด์